¿Por qué es importante crear una identidad corporativa?

Si tienes un negocio propio o estás en el mundo del Marketing, seguro has escuchado hablar sobre la identidad corporativa.

¿Pero te han explicado qué es? Muchas personas piensan que una identidad de marca es definir un logotipo para tu empresa, y aunque este es importante, no es el único elemento que debes tener para implementar adecuadamente la identidad corporativa y te diferencien de tu competencia.

Con esto en mente, en este post te explicaremos qué es, por qué es importante, los elementos que lo componen y cómo crearlo.

¿Qué es identidad corporativa?

Economipedia define la identidad corporativa como: "la percepción que los clientes o consumidores tienen de una empresa, organización o institución. Estas emplean dicha identidad para diferenciarse de sus competidores y disfrutar de una mejor posición en su entorno económico".

Esto quiere decir, que la identidad corporativa también conocida como “identidad de marca”, está compuesta por todos los elementos visuales por los cuales las personas reconocen la marca, estos elementos representan la esencia, valores, principios y propósitos de la marca que la diferencian de la competencia.

Elementos de la identidad corporativa

Los elementos que conforman la identidad de marca deben estar pensados cuidadosamente y con un propósito específico sobre lo que se quiere transmitir a través de la marca; pero ¿Cuáles son estos elementos?

1. Historia de la marca: estos son muy importantes porque identifican quién eres, en quien te quieres convertir y cómo lo lograrás. Esto permitirá crear una identidad corporativa única.

2. Identidad visual: estos son todos los recursos visuales y diseños con los que se quiere transmitir el mensaje de la marca, son:

• Logo: es la representación visual de la marca, este puede ser una imagen, símbolo, texto o una combinación de los tres. Descubre más sobre cómo definir un logro para tu empresa.

• Tipografía:  es la fuente que se utilizará tanto en materiales impresos como en digitales de la marca. Se puede elegir entre una o tres fuentes para hacer más llamativa tu publicidad

• Paleta de colores:  estos deben representar la personalidad y cualidades de la marca, y evocar emociones en el público. Definir los colores con los que será conocida tu marca es sumamente importante debido a que estos serán usados en los diferentes  materiales gráficos de la marca.

• Público objetivo:  debes definir quién es tu público objetivo o buyer persona, esto te ayudará a llevar tu mensaje a las personas correctas.

3. Mensaje y lenguaje: este es vital, el mensaje se relaciona con la visión, misión y los valores, es fundamental para dirigir acciones en diferentes áreas de la compañía. Debe existir un lenguaje coherente y con las características ideales para el público objetivo.

Importancia de la identidad corporativa

Implementar la identidad corporativa en tu negocio es importante debido a que ayudará a tu público a saber qué esperar de tu compañía, además, trae consigo una variedad de beneficios como:

• Mayor reconocimiento ante el público.

• Aumentar la confianza y credibilidad por parte del público.

• Generar lealtad por parte de los consumidores.

• Segmentar tu mercado y atraer a tu público objetivo fácilmente.

• Aumentar el valor de marca, haciendo más valioso tu negocio.

¿Cómo crear tu identidad corporativa?

Ahora que sabes por qué es importante tener una identidad corporativa y sus elementos, te enseñaremos los pasos necesarios para crear una identidad corporativa:

1. investigación: conocer ¿Quién eres?, ¿Qué quieres lograr?, ¿Quién es tu público objetivo?, ¿Cómo logras atraer a ese público?, te permitirá generar una identidad de marca que transmita emociones y logre que tus clientes se identifiquen con tu marca.

2. Identidad visual: es hora de darle vida a tu marca y transmitir la identidad corporativa por medio de imágenes, el logo, la paleta de colores y la tipografía.

3. Guía de estilo: construye un manual donde incluyas pautas detalladas y fáciles de entender, con todas la indicaciones de la identidad de marca.

En conclusión, debes empezar a crear la identidad corporativa de tu negocio en el momento en que decides emprender, esto te ayudará a que tus clientes asocien tu marca cada vez que vean tu logo, productos o colores asociados a tu marca, además, aumentarás la confianza y credibilidad en tu marca.